سئو تکنیکال یکی از مراحل سئو سایت است و زیرمجموعه سئو داخلی محسوب می‌شود. وقتی شما سایت را از نظر تکنیکال بهینه‌سازی می‌کنید، کراولرها به‌راحتی می‌توانند در بخش‌های مختلف سایت شما خزش کنند، همچنین موتورهای جستجو دیتای کراولرها را درک می‌کنند و متوجه می‌شوند که صفحه‌های سایت شما برای چه کلمات کلیدی بهینه‌سازی شده است. این مرحله از سئو سایت همچنین باعث می‌شود کاربرها به‌راحتی با سایت شما کار کنند، به هدفشان برسند و در کوتاه‌ترین زمان ممکن به هر آنچه می‌خواهند دسترسی داشته باشند. در این مقاله از سایت آموزش سئو بررسی می‌کنیم سئو تکنیکال چیست و برای بهینه‌سازی فنی سایت باید چه کارهایی انجام دهیم. همچنین چک لیستی ارائه می‌دهیم تا با توجه به آن بررسی کنید که آیا سایت شما از نظر تکنیکال بهینه است یا نیاز به سئو دارد.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال یعنی بهینه‌سازی فنی و ساختاری سایت. وقتی ساختار سایت بهینه باشد، کراولرها و موتورهای جستجو دیتای آن را دریافت می‌کنند و قدرت درک آن را دارند. چنین وب سایتی برای کاربران هم بهینه است؛ یعنی صفحه‌های آن با سرعت بالا نمایش داده می‌شوند و به محض ارسال درخواست از سمت کاربر، سایت پاسخ را به او ارائه می‌دهد.
کاربرها به صورت مستقیم با بخش تکنیکال و کدهای سایت شما ارتباط ندارند. آن‌ها نتیجه نهایی سئو تکنیکال و رابط کاربری بهینه سایت شما را می‌بینند. وقتی این نتیجه مطلوب باشد، کاربرها مدت زمان بیشتری در سایت شما می‌مانند و با سایت تعامل دارند. موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی سایت‌ها به رفتارهای کاربر در سایت نیز توجه می‌کنند.
تفاوت سئو تکنیکال با سئو داخلی و سئو خارجی
سئو تکنیکال بخشی از سئو داخلی سایت است. سئو داخلی کارهایی است که شما در فضای داخل سایت خود انجام می‌دهید تا آن را از نظر فنی، ساختاری، محتوایی و پاسخگویی به نیاز کاربر بهینه کنید. سئو داخلی علاوه بر مراحل بهینه‌سازی فنی و ساختاری سایت، بخش‌های دیگری مثل تولید محتوای حرفه‌ای را نیز شامل می‌شود.
سئو خارجی وجه مشترکی با سئو داخلی و تکنیکال ندارد. در این مرحله از سئو شما از طریق حضور در شبکه‌های اجتماعی، انتشار وبلاگ‌های مهمان در سایت‌های دیگر و ساخت بک لینک، اعتبار سایت خود را نزد موتورهای جستجو بالا می‌برید؛ به عبارت دیگر، سئو خارجی اقداماتی است که در فضای خارج از سایت خودتان انجام می‌دهید. این مرحله معمولاً بعد از بهینه‌سازی داخلی و فنی سایت اجرا می‌شود.
دلایل اهمیت سئو تکنیکال
سایت شما زمانی رتبه می‌گیرد که موتورهای جستجو و ربات‌های خزنده درک درستی از آن داشته باشند. اگر سایت شما بهترین رابط کاربری و محتوا را داشته باشد، اما موتورهای جستجو آن را درک نکنند یا نتوانند به دیتای سایت دسترسی داشته باشند، رتبه گرفتن و رسیدن به صفحه اول نتایج جستجو غیرممکن می‌شود. از طرف دیگر، معیارهای ساختاری و فنی سایت برای موتورهای جستجو اهمیت بسیاری دارند و برای رتبه دادن به یک این معیارها را در نظر می‌گیرند.
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، سئو تکنیکال برای کاربرها هم اهمیت دارد. این روزها کاربرها عادت کرده‌اند بعد از کلیک روی نتیجه مورد نظرشان، بلافاصله سایت باز شود و اطلاعات مورد نیازشان را در اختیار آن‌ها قرار دهد. آن‌ها حوصله ندارند بیشتر از ۵ ثانیه منتظر سایت بمانند و ترجیح می‌دهند سایت را ببندند و به سراغ سایت بعدی بروند.
نکات بهینه‌سازی تکنیکال سایت
اساتید ما در دوره رایگان سایت آموزش سئو، اصول بهینه‌سازی فنی سایت را به زبان ساده و به‌صورت کاربردی به شما آموزش می‌دهند. در این بخش مهم‌ترین کارهایی که باید برای سئو تکنیکال انجام دهید را توضیح می‌دهیم؛ اما برای یادگیری کاربردی و حرفه‌ای این توصیه می‌کنیم دوره رایگان سایت آموزش سئو را تماشا کنید. در این دوره تمام اصول سئو تکنیکال را به زبان ساده توضیح داده‌ایم.
نکات بهینه‌سازی تکنیکال سایت عبارتند از:
- کدهای HTML سایت باید بهینه باشند تا کراولرها در کوتاه‌ترین زمان ممکن آن‌ها را بررسی کنند، داده‌های مورد نیاز را به دست آورند و ذخیره کنند.
- URLهای صفحه‌های مختلف باید بهینه باشند. کوتاه بودن، وجود کلمه کلیدی و استفاده از اعداد و نمادهای انگلیسی ویژگی‌های یک URL بهینه است.
- URLهای خراب را به درستی ریدایرکت کنید. تعداد صفحه‌هایی که کاربر با کلیک روی لینک آن‌ها ارور می‌گیرد، باید به حداقل برسد.
- فایل Robots.txt بارگذاری شده در هاست تکلیف ایندکس و نو ایندکس صفحه‌ها را مشخص می‌کند و کارشناس سئو باید آن را بررسی کند.
- امنیت سایت برای سئو تکنیکال مهم است. گواهی SSL و پورت HTTPS دو اصل مهم در امنیت هستند.
- تگ‌های متا و اسکیما صفحه‌ها باید به درستی تعریف شده باشند و داده‌های ساختاربندی شده را در اختیار موتورهای جستجو قرار دهند.
- سایت باید Sitemap.xml داشته باشد. در این نقشه صفحه‌های سایت مشخص است و مسیر خزش را به کراولرها نشان می‌دهد. البته در سایت‌هایی که ساختار لینک سازی داخلی بهینه باشد، نیازی به سایت مپ نیست و کراولرها از طریق لینک‌های داخلی مسیرشان را پیدا می‌کنند.
- وقتی کاربر با دنبال کردن لینک‌های داخلی از دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ها به صفحه مقصد می‌رسد، باید Bread Crumb را ببیند؛ Bread Crumb مسیر صفحه‌های قبلی که کاربر طی کرده را به او نشان می‌دهد.
- صفحه‌ها باید با استراتژی درست به هم لینک شده باشند (لینک سازی داخلی).
- سرعت سایت باید بهینه باشد.
- سایت باید ریسپانسیو باشد و در صفحه نمایش‌های مختلف درست نمایش داده شود.
- سایت‌های چند زبانه برای سئو تکنیکال به تگ Hreflang نیاز دارند.
- برای صفحه‌های مشابه (مثلاً چند سایز مختلف از یک محصول) تگ کنونیکال (Canonical Tag) استفاده کنید تا موتورهای جستجو این صفحه‌ها را کپی یا تکراری در نظر نگیرند.
چک لیست سئو تکنیکال
با اجرای نکاتی که در قسمت قبل توضیح دادیم، سایت شما از نظر تکنیکال بهینه می‌شود؛ اما برای اینکه چک لیستی برای ارزیابی نتیجه کارتان داشته باشید، در ادامه موارد سئو تکنیکال را نام می‌بریم:
- سلامت کدهای HTML (گاهی تنها یک اسلش اضافه، مانع از کراول شدن سایت شما می‌شود)
- کراول شدن سایت به‌صورت منظم و ایندکس شدن صفحه‌ها
- سرعت بالای سایت
- ریسپانسیو بودن سایت
- لینک سازی داخلی
- درست بودن فایل Robots.txt و Sitemap
- ساختاربندی داده‌ها با اسکیما و متا تگ‌ها
- بهینه‌سازی URLها و ریدایرکت کردن URLهای آسیب‌دیده
- عدم وجود محتوای کپی در سایت
- امنیت سایت
لیست ابزارهای کاربردی برای سئو تکنیکال
سئو بدون ابزار امکان‌پذیر نیست. شما به کمک ابزارها متوجه می‌شوید سایتتان در چه وضعیتی قرار دارد و مشکلات آن را پیدا می‌کنید. تصور کنید بخواهید به صورت دستی همه صفحه‌های Error 404 سایت خود را پیدا کنید، احتمالاً ماه‌ها طول می‌کشد! اما با استفاده از ابزار مناسب طی چند دقیقه لیست کاملی از این صفحه‌ها را پیدا می‌کنید و می‌توانید آن‌ها را ریدایرکت کنید.
در ادامه لیستی از کاربردی‌ترین ابزارها برای سئو تکنیکال را ارائه می‌دهیم:
- سرچ کنسول گوگل (Google Search Console)
- اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog)
- جی‌تی‌متریکس (GTMetrix)
- سایت‌لاینر (Siteliner)
در دوره آموزش سئو لیست ابزارهای کاربردی برای بهینه‌سازی فنی سایت را در اختیارتان می‌گذاریم و روش آموزش کار با هر ابزار را نیز به شما آموزش خواهیم داد.
سخن پایانی
وقتی سایت خود را از نظر تکینکال بهینه‌سازی می‌کنید، هم کاربرها راحت‌تر با آن کار می‌کنند و هم خزش برای کراولرها ساده‌تر می‌شود و اطلاعات سایتتان را دریافت می‌کنند. ترکیب این دو اتفاق اگر با محتوای بهینه و لینک سازی درست همراه باشد، سایت شما را به رتبه‌های اول نتایج جستجو می‌رساند.
وقتی درباره سئو تکنیکال مطالعه می‌کنید و اصطلاحات سئو را برای اولین بار می‌شنوید، احتمالاً تصور می‌کنید بهینه‌سازی فنی سایت به دانش تخصصی کد نویسی نیاز دارد و کار سختی است. برای اینکه متوجه شوید این تصور چقدر اشتباه است، توصیه می‌کنیم دوره آموزشی رایگان سایت آموزش سئو را تماشا کنید. در این دوره به زبان ساده و به شیوه‌ای کاربردی اصول سئو تکنیکال را یاد می‌گیرید. بعد از تماشای این دوره خودتان می‌توانید سایت را از نظر فنی بهینه کنید و فقط در صورت وجود مشکل جدی به کمک برنامه‌نویس و طراح سایت نیاز خواهید داشت.
