مراحل سئو سایت گام‌های کلی هستند که شما در مسیر بهینه‌سازی یک وبسایت برمی‌دارید، اما وقتی وارد جزئیات می‌شوید، متوجه خواهید شد که فرایند سئو هیچ دو سایتی شبیه به یکدیگر نیست. مراحل بهینه‌سازی مشخص می‌کنند که شما از کدام مسیر باید به مقصد خود برسید، اما اینکه چطور این مسیر را طی می‌کنید، به شرایط و مهارت شما بستگی دارد. مسیر اصفهان به تهران یک جاده مشخص است، اما یک راننده فرمول یک که سوار بنز است، این مسیر را به شیوه‌ای متفاوت از فردی که تازه گواهینامه گرفته و پراید دارد، طی می‌کند! در این مقاله مراحل سئو سایت را توضیح می‌دهیم، اما اگر می‌خواهید به یک کارشناس سئو تبدیل شوید و سایت خود را بهینه‌سازی کنید یا از این راه درآمد داشته باشید، دانستن اصطلاحات سئو و مطالب تئوری کفایت نمی‌کند و به مهارت‌های تخصصی‌تر نیاز خواهید داشت. این اطلاعات دوره رایگان سایت آموزش سئو به شما ارائه می‌شود؛ با شرکت در این دوره یک راننده حرفه‌ای خواهید بود که می‌تواند سایت را به رتبه‌های اول گوگل برساند!
مراحل سئو سایت چیست؟
برای بهینه‌سازی یک سایت کوچک ممکن است یک یا دو نفر بتوانند همه کارها را انجام دهند، اما هرچقدر سایت بزرگ‌تر باشد، به تیم بزرگ‌تر با تخصص بیشتر برای سئو نیاز دارد. تشخیص تعداد اعضای تیم و میزان سختی پروژه سئو به مسائلی مثل تعداد کلمات کلیدی که قرار است در رتبه‌های اول ظاهر شوند، میزان رقابت بر سر کلمات کلیدی هدف، قدرت رقبا، بودجه و اهداف صاحب سایت بستگی دارد.
در مراحل سئو سایت بعضی از کارها باید یکی پس از دیگری انجام شوند و بعضی دیگر باید به صورت موازی پیش بروند تا نتیجه داشته باشند. در ادامه مراحل بهینه‌سازی یک وبسایت برای گوگل را بررسی می‌کنیم و به صورت کلی توضیح می‌دهیم در هر مرحله چه کاری باید انجام دهید.
-
تحقیق کلمات کلیدی
بعد از اینکه مشخص کردید هدف کلی سایت چیست و قرار است در چه زمینه‌ای محصول یا خدمات داشته باشد، باید کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت خود را پیدا کنید. جستجوی کلمات کلیدی داده‌هایی را در اختیار شما قرار می‌دهد که بر اساس آن‌ها متوجه می‌شوید کاربران در حوزه مورد نظر شما چه عباراتی را جستجو می‌کنند و حجم جستجوی هر عبارت چقدر است. بعد از آن می‌توانید صفحه‌های مختلف سایت را برای کلمات کلیدی بهینه کنید تا رتبه بگیرید و ترافیک جستجوگر آن کلمه را وارد سایت خود کنید. این کار یکی از اصلی‌ترین مراحل سئو سایت است که سنگ‌بنای فرایند بهینه‌سازی شما را پایه می‌گذارد.
ابزارهای مختلفی برای تحقیق کلمه کلیدی وجود دارد که بعضی از آن‌ها رایگان هستند و بعضی دیگر اشتراک ماهانه و سالانه می‌فروشند. اگر می‌خواهید حرفه‌ای تحقیق کلمه کلیدی انجام دهید و آمار درستی درباره میزان جستجوی آن‌ها به دست آورید، بهتر است پنل اشتراکی یکی از ابزارها را بخرید. حتی خود گوگل هم ابزارهایی برای جستجوی کلمه کلیدی در اختیار کارشناس‌های سئو قرار می‌دهد، اما به خاطر محدودیت‌های ایران، استفاده از این ابزارها برای کارشناس‌های سئو ایرانی سخت است.
در ادامه لیستی از بهترین ابزارها برای تحقیق کلمه کلیدی را معرفی می‌کنیم:
-
- Ahrefs
- Keyword.io
- Keyword planner
- KW finder
- Semrush
- MOZ
برای کار با این ابزارها تنها کافی است کلمات کلیدی اصلی مربوط به حوزه کاری خود را وارد کنید تا ابزار لیست تمام کلمات کلیدی مرتبط را به شما ارائه دهد.
۲ نکته مهم درباره تحقیق کلمات کلیدی
در دوره رایگان سایت آموزش سئو، به صورت کامل به شما یاد می‌دهیم که چطور کلمات کلیدی را پیدا کنید و بعد از لیست کردن آن‌ها، چه کارهایی با این کلمات انجام دهید؛ اما برای تکمیل اطلاعات شما در این مقاله دو نکته مهم وجود دارد که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم:
-
- در هر صنعتی تعداد زیادی کلمه کلیدی وجود دارد، از تک‌کلمه‌ای تا عبارات کلیدی که با نام Longtail Keyword شناخته می‌شوند. متخصصین سئو به افرادی که به‌تازگی مراحل سئو سایت را شروع کرده‌اند، توصیه می‌کنند روی عبارات کلیدی طولانی کار کنند؛ زیرا همیشه در این عبارات هم میزان رقابت کم‌تر است و هم جستجوگران این عبارات، هدف خود از جستجو را می‌دانند و معمولاً اقدامی مثل خرید انجام می‌دهند.
- بعد از لیست کردن کلمات کلیدی، آن‌ها را بر اساس معیارهایی مثل حجم جستجو، نرخ تبدیل یا ارتباط کلمه کلیدی به محصول یا اطلاعات دسته‌بندی کنید تا در مراحل بعدی سئو سایت راحت‌تر باشید.
-
آنالیز رقبا
دومین مرحله سئو سایت، تحلیل رقباست. رقبای شما الان در جایگاهی هستند که هدف شماست. پس وقتی بدانید آن‌ها چه اقداماتی برای رسیدن به این جایگاه انجام داده‌اند و شما هم همان کارها را انجام دهید، احتمالاً به نتیجه مشابه می‌رسید. البته شما نمی‌توانید همه بخش‌های استراتژی سئو رقیب‌هایتان را بفهمید، اما با ابزارهای موجود و بررسی تخصصی سایت آن‌ها، اطلاعاتی هرچند محدود اما کاربردی به دست خواهید آورد.
لیست داده‌هایی که باید از تحلیل رقبا به دست آورید عبارتند از:
-
- رقبای شما چه سایت‌هایی هستند و هرکدام از آن‌ها در چه اندازه قدرتمند عمل کرده‌اند.
- آن‌ها در کدام یک از کلمات کلیدی رتبه دارند.
- رقبا از چه روش‌هایی ترافیک ورودی دارند، سئو، تبلیغات، بک‌لینک، لینک‌های سوشال مدیا یا روش‌های دیگر.
- استراتژی تولید محتوای رقبا چیست و چه باگ‌هایی در این استراتژی وجود دارد.
- سایت‌های رقیب از چه اسنیپت‌هایی استفاده می‌کنند.
- رقبا از چه سایت‌ها و انجمن‌هایی بک‌لینک می‌گیرند و چه استراتژی در لینک سازی دارند. اگر بتوانید باگ‌های بک‌لینک سازی رقبا را پیدا کنید و آن‌ها را در سایت خودتان جبران کنید، یک گل به دروازه زده‌اید!
- صفحه‌های آسیب‌دیده، ریدایرکت‌های اشتباه و صفحه‌های حذف شده سایت رقبا را پیدا کنید.
به یاد داشته باشید که هر داده‌ای از رقیب می‌تواند برای شما کاربردی باشد و به شما کمک می‌کند در استراتژی سئو سایت خودتان روش مشابه یا روش خلاقانه‌تری را در پیش بگیرید و از رقبا جلو بزنید. تحلیل رقبا یکی از مراحل سئو سایت است که در بازه‌های زمانی منظم باید تکرار شود.
-
تعیین ساختار برای سایت
ساختار و معماری مشخص می‌کند که سایت شما چه صفحه‌ها و چه بخش‌هایی دارد، کدام صفحه‌ها به یکدیگر ارتباط دارند و باید لینک شوند و چه اطلاعاتی باید در هر صفحه ارائه شود. به عبارتی شما نقشه سایتتان را در این مرحله مشخص می‌کنید و بر اساس آن طراحی سایت را انجام می‌دهید.
ساختار سایت را می‌توانید با یک نمودار درختی بچینید. اولین بخش از این نمودار درختی، صفحه اصلی شماست. این صفحه را به زیرمنوها وصل کنید و سپس مشخص کنید که در هر زیرمنو، به چه صفحه‌هایی نیاز دارید. وقتی سایت ساختاربندی شده داشته باشید،
مهم‌ترین علت‌های اهمیت ایجاد ساختار برای سایت را در ادامه توضیح می‌دهیم:
-
- کنکاش در صفحه‌ها و ذخیره اطلاعات آن‌ها در پایگاه داده برای کراولرهای موتورهای جستجو ساده‌تر می‌شود.
- رابط کاربری سایتتان بهبود پیدا می‌کند و کاربرها به راحتی می‌توانند به صفحه مورد نظرشان دسترسی داشته باشند.
- ساختاربندی سایت برای سایر مراحل سئو سایت هم اهمیت دارد، زیرا صفحه‌ها را به‌صورت منظم و دسته‌بندی شده در اختیار کارشناس سئو قرار می‌دهد و از ایجاد صفحه‌های یتیم یا صفحه‌هایی با محتواهای تکراری پیشگیری خواهد کرد.
-
مراحل سئو تکنیکال
می‌توان گفت که تعیین ساختار برای سایت بخشی از سئو تکنیکال محسوب می‌شود، اما از آنجایی که این کار پایه‌ای و بسیار مهم است، ما آن را به‌عنوان یکی از مراحل سئو سایت توضیح دادیم. به طور کلی سئو تکنیکال یعنی سایت خود را به‌گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که جستجو، پیدا کردن اطلاعات، درک و ذخیره داده‌ها برای موتورهای جستجو راحت‌تر شود. بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو به تجربه بهتر کاربر هم کمک می‌کند.
در ادامه به چند مرحله از اقداماتی که در سئو تکنیکال انجام می‌شود، اشاره می‌کنیم:
-
- بهینه‌سازی سرعت سایت
- نمایش درست سایت در دستگاه‌های مختلف، به‌خصوص موبایل
- استفاده درست از تگ نو ایندکس
- ریدایرکت کردن صفحه‌های حذف‌شده و آسیب‌دیده
- ایجاد بردکرامب در سایت (Breadcrumb Navigation)
- ایجاد دسته‌بندی و برچسب برای محتواها
- بهینه‌سازی کدهای سایت
- ایجاد تایتل‌ها و متادیسکریپشن‌های مناسب برای صفحه‌های مختلف
- بهینه‌سازی ساختار URLهای سایت
- ایجاد سایت مپ
- داشتن HTTPS
نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که بهینه‌سازی تکنیکال سایت یک کار تیمی است و در آن باید افراد مختلفی مانند کارشناس سئو، طراح و برنامه‌نویس سایت، طراح رابط کاربری و تولیدکننده محتوا باهم مشارکت داشته باشند.
-
تولید محتوای سئو شده
تولید محتوا جزو اصلی‌ترین مراحل سئو سایت بعد از جستجوی کلمات کلیدی است. وقتی لیست کلمات کلیدی هدف خود را پیدا کردید، باید برای آن‌ها محتوا تولید کنید؛ محتوایی که نیاز کاربر را برآورده می‌کند. به‌عنوان مثال این محتوایی که می‌خوانید برای کلمه کلیدی «مراحل سئو سایت» بهینه‌سازی شده است و اطلاعاتی که شما به‌عنوان کاربر از جستجوی این کلمه کلیدی نیاز دارید را در اختیارتان قرار می‌دهد.
در ادامه به چند ویژگی محتوای بهینه برای سئو یا در اصطلاح محتوای سئو شده اشاره می‌کنیم:
-
- کلمه کلیدی اصلی در عنوان وجود دارد.
- کلمه کلیدی اصلی به اندازه کافی در عنوان‌ها و بدنه متن به کار رفته است.
- هدینگ‌های محتوا ساختار درستی دارند و سؤالات کاربر را پاسخ می‌دهند.
- در محتوا کلمات کلیدی مرتبط به اندازه کافی تکرار شده است.
- محتوا در جاهایی که نیاز است، به سایر صفحه‌های سایت یا سایت‌های منبع لینک دارد.
- محتوا به متن محدود نیست و در صورت نیاز اطلاعات را به‌صورت چندرسانه‌ای نیز در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.
در گذشته موتورهای جستجو فقط به محتوای متنی سایت‌ها توجه می‌کردند، اما اکنون هوشمند شده‌اند و قابلیت ارزیابی محتواهای تصویری و ویدیویی را نیز دارند. به همین دلیل است که در نتیجه بسیاری از جستجوها، نتایج تصویری و ویدیویی به شما نشان داده می‌شود.
-
مراحل سئو داخلی
تولید محتوا یکی از مراحل سئو داخلی سایت است. سئو داخلی یعنی کارهایی که داخل سایت برای بهینه‌سازی انجام می‌دهید. سئو داخلی و سئو تکنیکال باهم هم‌پوشانی دارند. به‌عنوان مثال در توضیحات سئو تکنیکال گفتیم که تعریف متا تایتل و متا دیسکریپشن یکی از گام‌های سئو تکنیکال است؛ اما این کار را می‌توان به‌عنوان بخشی از سئو داخلی هم در نظر گرفت.
در ادامه لیستی از کارهایی که باید برای سئو داخلی سایت انجام دهید را ارائه می‌دهیم:
-
- بهینه‌سازی عکس‌های سایت
- ایجاد لینک‌های داخلی به اندازه و باکیفیت بین صفحه‌های مختلف سایت
- از بین بردن صفحه‌های یتیم با ایجاد لینک داخلی در آن‌ها
- تولید محتواهای درخت و شاخه‌ای (Pillar-cluster)
- اولویت‌بندی صفحه‌های سایت بر اساس ارزش و مشخص کردن ارزش در سایت مپ
- دقت در انتخاب یک کلمه کلیدی تنها برای یک صفحه و پیشگیری از ایجاد رقابت بین دو صفحه مختلف از یک وبسایت
- آپدیت محتواها
هنگام بهینه‌سازی سایت درگیر این نباشید که در حال انجام کدام یک از مراحل سئو سایت هستید، فقط مطمئن شوید همه کارهای درست را انجام می‌دهید.
-
مراحل سئو خارجی
این بخش جزو آخرین مراحل سئو سایت انجام می‌شود و زمانی مورد استفاده قرار می‌گیرد که سایت مراحل اولیه را طی کرده و به‌قول معروف از آب و گل در آمده است. در سئو خارجی سایت شما اقداماتی خارج از سایت انجام می‌دهید تا اعتبار سایتتان افزایش پیدا کند و موتورهای جستجو آن را به رتبه‌های اول برسانند.
مهم‌ترین تکنیک‌های سئو خارجی سایت عبارتند از:
-
- خرید رپورتاژ آگهی
- تبلیغات کلیکی و بنری
- انتشار پست در وبلاگ‌های دیگر به‌عنوان مهمان
- فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد لینک سوشال برای سایت
- پاسخ دادن به نظرات و سؤالات کاربران در انجمن‌های پرسش و پاسخ
- کار کردن روی برندسازی و تلاش برای اینکه کاربران نام برندتان را در گوگل جستجو کنند
- تولید محتوا بر اساس ترندهای روز و نمایش در بخش‌های مختلف مثل پیشنهادات گوگل
خلاقیت کارشناس سئو نقش مهمی در سئو خارجی ایفا می‌کند. ما در دوره آموزش سئو، قاعده و قانون بازی سئو خارجی را به شما یاد می‌دهیم، اما هرچقدر شما خلاقانه‌تر لینک سازی خارجی انجام دهید و از کانال‌های مختلف کاربران را به سایتتان هدایت کنید، بیشتر مورد توجه گوگل قرار خواهید گرفت.
-
ارزیابی نتایج
مراحل سئو سایت هیچ‌وقت تمام نمی‌شود و یک مسیر ادامه‌دار است. بعد از اجرای مراحل قبلی، وقت برداشت است! اکنون باید با سرچ کنسول و سایر ابزارهای تحلیل سایت نتایجی که به دست آورده‌اید را بررسی کنید. بسنجید که در کدام کلمات کلیدی رتبه به دست آورده‌اید، از کدام کانال بیشترین ترافیک وارد سایت شما می‌شود و در چه بخش‌هایی ضعیف عمل کرده‌اید.
به‌طور کلی مدتی بعد از اجرای هر استراتژی سئو یا تغییرات سئویی، باید نتایج را بسنجید تا اگر خوب هستند به همان مسیر ادامه دهید و اگر مطلوب نیستند، تغییرات تازه‌ای ایجاد کنید.
-
بروزرسانی و رفع ایرادها
تحلیل نتایج به شما ایرادهای عملکردتان را نشان می‌دهد. شما باید بر اساس این نتایج برای بروزرسانی برنامه‌ریزی کنید. بروزرسانی محتوا، بروزرسانی لینک‌ها، رفع ایرادهای صفحه‌ها، بهینه‌سازی کدها و از بین بردن هر ایرادی که در هر گوشه سایت به چشمتان می‌رسد، بخشی از این فرایند است. به همین خاطر می‌گوییم فرایند سئو هیچ دو سایتی شبیه به هم نیست!
سخن پایانی
در این مقاله بررسی کردیم مراحل سئو سایت چیست و توضیحات کلی درباره هرکدام از آن‌ها ارائه دادیم. سئو سایت کاری لذتبخش اما چالش‌برانگیز است. با سئو حرفه‌ای سایت می‌توانید در بسیاری از کلمات کلیدی رتبه‌های خوبی به دست آورید، بدون اینکه نیاز باشد موتورهای جستجو را دور بزنید یا به‌دنبال جادو باشید. البته با بی‌دقتی در سئو هم ممکن است باعث از دست رفتن نتایج و پنالتی شدن سایتتان شوید. این لزوم یادگیری سئو به‌صورت کاربردی و حرفه‌ای را مشخص می‌کند. ما در دوره رایگان سایت آموزش سئو، فرایند کامل بهینه‌سازی سایت به روش اصولی را به شما آموزش می‌دهیم. با این آموزش‌ها می‌توانید در کوتاه‌ترین زمان ممکن با توجه به حجم رقابت، سایتتان را به نتایج اول گوگل برسانید.
