هر فروشگاهی قبل از تبلیغات و حضور مشتریان، باید دکوراسیون مناسبی برای فضای فروشگاه در نظر بگیرید، محصولات را بچیند، تابلوهای راهنما برای پیدا کردن قفسه‌های محصولات بگذارید و فضای داخل فروشگاهتان را برای خرید بهینه کنید تا مشتریان سریع بتوانند محصولات مورد نظرشان را تهیه کنند. این کار در فضای سایت و فروشگاه‌های اینترنتی با نام On Page SEO یا سئو داخلی شناخته می‌شود. سئو آن پیج یکی از مراحل سئو سایت است که بخش‌های کلی آن شامل بهینه‌سازی تکنیکال، تولید محتوا و ایجاد رابط کاربری بهینه برای سایت می‌شود. در این مقاله به‌صورت کاربردی بررسی می‌کنیم کدام بخش‌های سئو سایت در دسته On-Page SEO قرار می‌گیرند. همچنین درباره نکات بهینه‌سازی داخلی سایت صحبت می‌کنیم؛ اما اگر می‌خواهید سئو داخلی را کامل و کاربردی یاد بگیرید و بتوانید آن را در سایت خود اجرا کنید، دوره سایت آموزش سئو را شروع کنید. در این دوره از صفر تا صد تمام مراحل سئو را به‌صورت رایگان یاد خواهید گرفت.
سئو داخلی چیست؟
سئو داخلی (On-Page SEO) شامل بهینه‌سازی صفحه‌های سایت و محتوای آن‌ها برای موتورهای جستجو و کاربرهاست. وقتی صفحه‌های سایتی بهینه باشند، کاربر می‌تواند در کوتاه‌ترین زمان ممکن وارد صفحه شود، اطلاعات مورد نیازش را به دست آورد و اقدامی که می‌خواهد (مثلاً خرید) را انجام دهد و خارج شود. پاسخگویی به نیاز کاربر همان هدفی است که موتورهای جستجو آن را دنبال می‌کنند؛ در نتیجه صفحه‌های سایت مورد نظر رتبه می‌گیرند و ترافیک ارگانیک وارد سایت می‌شود.
برای سئو داخلی سایت ابتدا باید سئو تکنیکال انجام دهید تا ساختار سایتتان برای کراولرها و کاربرها مناسب باشد. بعد از آن باید روی بهینه‌سازی سایت برای پاسخگویی به نیاز کاربر تمرکز کنید. الگوریتم‌های گوگل همیشه بروزرسانی می‌شوند، اما هدف همیشگی آن‌ها این است که در نتیجه هر جستجو، بهترین پاسخ را به کاربر بدهند. شما با تمرکز روی هدف اصلی (برآوردن نیاز مخاطب)، دیگر نگران بروزرسانی‌ها نخواهید بود و در رتبه‌های اول ماندگار می‌شوید. البته اینکه چطور به نیاز مخاطب پاسخ می‌دهید و سایتتان را سئو می‌کنید، به آموزش حرفه‌ای نیاز دارد؛ سایت‌های بسیاری به سؤالات کاربرها پاسخ می‌دهند، اما همه آن‌ها به رتبه اول نمی‌رسند! به همین دلیل است که توصیه می‌کنیم دوره رایگان سایت آموزش سئو را ببینید تا تکنیک‌های رتبه گرفتن را یاد بگیرید.
تفاوت‌های سئو داخلی و سئو خارجی سایت
سئو آن پیج کارهایی است که داخل سایت برای بهینه‌سازی و رتبه گرفتن در نتایج انجام می‌دهید. سئو خارجی کارهایی است که در سایر بخش‌های فضای وب انجام می‌دهید تا اعتبار سایت خود را بالا ببرید؛ ساخت بک لینک مهمترین بخش سئو خارجی محسوب می‌شود. این دو استراتژی در کنار یکدیگر به سئو سایت و رسیدن به رتبه‌های اول نتایج جستجو کمک می‌کنند، اما از آنجایی که شما کنترل بیشتری روی سایت خودتان دارید و می‌توانید هر تغییری که می‌خواهید در آن ایجاد کنید، بهتر است اول روی سئو داخلی تمرکز کنید و سپس به سراغ سئو خارجی بروید.
برای درک بهتر تفاوت‌های این دو مرحله سئو، در جدول پایین لیست اقداماتی که در هرکدام از آن‌ها انجام می‌شود را بررسی می‌کنیم.
| سئو داخلی | سئو خارجی |
|---|---|
| تولید محتوا | ساخت بک لینک |
| لینک سازی داخلی | بازاریابی محتوایی در سایر سایت‌ها |
| جستجوی کلمات کلیدی و استفاده از آن‌ها در سایت | سئو محلی |
| بهینه‌سازی تصاویر | فعالیت در سوشال مدیا |
| تعامل با کاربر | اینفلوئنسر مارکتینگ |
| استفاده از تگ‌های متا | انتشار پست مهمان |
| افزایش سرعت لود صفحه‌های سایت | برند منشن |
| استفاده از هدینگ در محتوا | |
| ایجاد تکه کدهای اسنیپت | |
| بهینه‌سازی URLهای صفحه‌ها | |
| استفاده از اسکیما |
نکات سئو داخلی
سئو آن پیج یا داخلی را می‌توان به دو بخش تقسیم کرد:
- سئو تکنیکال
- سئو محتوا
در مقاله «سئو تکنیکال» درباره بهینه‌سازی فنی صفحه‌های مختلف سایت صحبت کردیم و نکات آن را توضیح دادیم. در این بخش، به سراغ بخش دوم می‌رویم و توضیح می‌دهیم چطور می‌توانید صفحه‌های داخل سایتتان را برای کاربر بهینه کنید.
-
تولید محتوا حرفه‌ای
منظور ما از واژه «حرفه‌ای» در عنوان این است که نکات زیر را در تولید محتوا رعایت کنید:
-
- مختصر و مفید به سؤال کاربر پاسخ بدهید و از طفره رفتن و توضیحات اضافه خودداری کنید. اگر موضوعی که راجع به آن محتوا تولید می‌کنید، تخصصی است، از افرادی که اطلاعات کافی در زمینه مورد نظرتان دارند، راهنمایی بگیرید.
- برای انتقال مفهوم و پاسخگویی به کاربر از انواع محتوای متنی، صوتی، تصویری و ویدیویی استفاده کنید.
- به Entityها در تولید محتوا توجه داشته باشید.
- با توجه به نتیجه تحقیق کلمه کلیدی محتوا تولید کنید و به اندازه کافی از کیوورد اصلی و کیووردهای مرتبط استفاده کنید. کلمه کلیدی اصلی را در هدینگ‌های محتوا به کار ببرید.
- استراتژی محتوا داشته باشید.
با تولید محتوایی که ویژگی‌های بالا را دارد، هم نیاز کاربر را پاسخ می‌دهید و هم به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که موضوع مرتبط با کیووردی که کاربر جستجو کرده را به صورت کامل پوشش داده‌اید؛ بنابراین زمینه رسیدن به رتبه‌های اول را فراهم می‌کنید.
-
هدینگ‌بندی و استفاده از تگ‌های مناسب
در سایت‌های حرفه‌ای معمولاً کارشناس سئو هدینگ‌ها و بریف محتوایی را در اختیار نویسنده محتوا قرار می‌دهند. کارشناس‌های سئو در فرایندهای جستجوی کلمات کلیدی و تحلیل رقبا متوجه می‌شوند کاربرها به دنبال چه هستند و چه سؤالاتی در زمینه فعالیت سایت دارند؛ بنابراین بهتر می‌توانند هدینگ‌های محتوا را بچینند. تگ‌های تایتل و دیسکریپشن هم تگ‌های مهم در سئو داخلی هستند. موتورهای جستجو با توجه به این تگ‌ها، عنوان و توضیحات کوتاه زیر عنوان محتوای شما را در صفحه نتایج نشان می‌دهند.
-
بهینه‌سازی تصاویر
گوگل هنوز نمی‌تواند به صورت کامل محتوای ویدیویی و تصویری را درک کند، اما معیارهایی برای ارزیابی بهینه بودن آن‌ها دارد. بهینه بودن تصاویر بخشی از سئو داخلی به شمار می‌آید. در ادامه نکات بهینه‌سازی تصاویر را آموزش می‌دهیم:
-
- حجم تصاویر بهتر است کم‌تر از ۱۰۰ کیلوبایت باشد.
- فرمت Webp برای ذخیره عکس‌های وب مناسب است و حجم آن‌ها را به حداقل می‌رساند.
- نام فایل هر تصویر بهتر است با موضوع تصویر مرتبط باشد.
- بعد از بارگذاری تصویر در سایت متن جایگزین تصویر را بنویسید.
- در صورت امکان از تصاویر یونیک در سایت استفاده کنید.
- برای همه تصویرهای مقاله ابعاد یکسان (حداقل طول یکسان) در نظر بگیرید.
-
بهینه‌سازی URLها
هر صفحه از سایت شما URL مخصوص به خود را دارد که باید مطابق با معیارهای سئو داخلی باشد. یک URL مناسب معنا و مفهوم دارد، شامل کلمه کلیدی است و در حالت کلی به کاربر و ربات‌های کراولر اطلاعات می‌دهد که صفحه درباره چیست.
-
لینک سازی داخلی
لینک‌های داخلی ساختار سایت شما را مشخص می‌کنند. از طرف دیگر، کراولرها وقتی هنگام خزش صفحه‌ای از سایت شما به لینکی می‌رسند، وارد می‌شوند و صفحه جدید را بررسی می‌کنند و به همین ترتیب تا زمانی که لینک داخلی در سایتتان وجود داشته باشد، پیش می‌روند. لینک سازی داخلی برای کاربرها هم کاربردی است و می‌تواند آن‌ها را به صفحه‌های مرتبط سایتتان هدایت کند. انتخاب انکرتکست اصولی و جایگاه لینک‌های داخلی در صفحه در سئو داخلی اهمیت بسیاری دارد.
سخن پایانی
سئو داخلی ساده است، اما جزئیات بسیاری دارد که باید به همه آن‌ها توجه داشته باشید. یادگیری سئو بر اساس آزمون و خطا هم زمان زیادی از شما می‌گیرد و هم ممکن است عوارض جبران‌ناپذیری مثل پنالتی سایت را به دنبال داشته باشد. به همین دلیل بهتر است دانش آن را از یک منبع معتبر یاد بگیرید، آن را اجرا کنید و به اهدافتان برسید.
ما در مقالات سایت نکات کلی سئو را توضیح می‌دهیم، اما مجالی برای پرداختن به جزئیات نداریم؛ به همین دلیل دوره رایگان سئو را در سایت آموزش سئو منتشر کرده‌ایم تا همه مطالب سئو داخلی، تکنیکال و خارجی را آموزش دهیم. با تماشای این دوره سئو را راحت و کاربردی یاد می‌گیرید و می‌توانید هم سایت خودتان را به رتبه‌های اول برسانید و هم با ارائه خدمات سئو درآمد کسب کنید.
