تصور کنید می‌خواهید یخچال بخرید، اما برندها را نمی‌شناسید. احتمالاً بعد از جستجوهایتان درنهایت یخچالی را انتخاب می‌کنید که افراد بیشتری آن را توصیه کرده‌اند و از آن رضایت دارند. در فرایند سئو سایت و رتبه گرفتن در موتورهای جستجو چنین رفتاری وجود دارد؛ وقتی سایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی به یک صفحه لینک میدهند، گوگل آن را به‌عنوان یک صفحه معتبر می‌شناسد و با احتمال بالاتری به رتبه‌های اول می‌رساند. سئو خارجی یکی از مراحل سئو سایت است که به همین فرایند می‌پردازد؛ یعنی در Off Page SEO شما کاری می‌کنید که سایت‌های دیگر به سایت شما لینک بدهند یا درباره برندتان صحبت کنند. سئو خارجی فرایند پیچیده‌ای است که اگر کمی در آن بی‌احتیاطی کنید، احتمال پنالتی شدن سایتتان وجود خواهد داشت. ما در دوره سایت آموزش سئو چند و چون این فرایند را توضیح می‌دهیم و به شما آموزش خواهیم داد که چطور بدون جریمه شدن، بک لینک بگیرید.
سئو خارجی چیست؟
سئو خارجی (Off-Page SEO) را می‌توان به‌عنوان سومین مرحله از سئو در نظر گرفت. وقتی ساختار فنی سایتتان بهینه شد و محتوای مناسب برای آن تولید کردید، نوبت به بهینه‌سازی خارجی می‌رسد؛ یعنی کارهایی که در بخش‌های مختلف فضای وب انجام می‌دهید تا سایت‌ها یا صفحه‌های مختلف در شبکه‌های اجتماعی به صفحه‌های سایت شما لینک بدهند یا درباره برندتان صحبت کنند.
بک لینک مهم‌ترین بخش سئو خارجی است؛ به لینک‌هایی که سایت‌های دیگر به سایت شما میدهند، بک لینک می‌گویند. هرچقدر اعتبار سایتی که به شما بک لینک داده، بالاتر باشد، ارزش بیشتری دارد و یک برگ برنده بزرگ‌تر در بهینه‌سازی سایت شما و رتبه گرفتن در گوگل خواهد بود.
تفاوت سئو خارجی با سئو داخلی
سئو داخلی و خارجی در کنار یکدیگر باعث موفقیت یک وب‌سایت و رسیدن به رتبه‌های اول در نتیجه جستجو می‌شوند. این دو بخش از سئو سایت وجه مشترکی باهم ندارند؛ سئو داخلی کارهایی است که داخل سایت برای بهینه‌سازی صفحه‌ها و پاسخگویی به نیاز کاربر انجام می‌شود و سئو خارجی اقداماتی است که خارج از سایت برای افزایش اعتبار صورت می‌گیرد. کارشناس‌های سئو معمولاً بعد از اینکه از بهینه بودن فضای داخلی سایت از نظر تکنیکال و محتوایی مطمئن می‌شوند، به سراغ بهینه‌سازی خارجی آن می‌روند.
چرا سئو خارجی اهمیت دارد؟
اهمیت Off-Page SEO در مثالی که در ابتدای مقاله زدیم، مشخص می‌شود. وقتی سایت‌ها و صفحه‌های مختلف در شبکه‌های اجتماعی درباره یک برند صحبت می‌کنند و به سایت آن لینک میدهند، یعنی سایت مورد نظر محبوب و معتبر است. بک لینک برای گوگل بدین معناست که سایت مبدأ محتواهای کاربردی تولید کرده است که سایت‌های دیگر از آن استفاده کرده‌اند و به سایت مبدأ به‌عنوان منبع لینک داده‌اند. همچنین ممکن است به معنای توصیه سایت‌های دیگر برای خرید یک محصول از سایت مبدأ باشد. این توصیه‌ها برای گوگل اهمیت بسیاری دارند، اعتبار سایت مبدأ را بالا می‌برند و شانس رتبه گرفتن را افزایش میدهند.
سئو خارجی کلاه سفید است یا کلاه سیاه؟
در علم سئو همیشه راه‌هایی برای دور زدن موتورهای جستجو وجود دارد، اما برای نتیجه بلند مدت باید از راه درست و کلاه سفید برای رتبه گرفتن استفاده کرد. اهمیتی که گوگل به بک لینک می‌دهد باعث شده بسیاری از کارشناس‌های سئو به سراغ استفاده از روش‌هایی مثل خرید بک لینک یا ساخت بک لینک مصنوعی و دستی بروند. این تکنیک‌ها کلاه سیاه هستند و اگر گوگل متوجه استفاده از آن‌ها شود، سایت را پنالتی می‌کند. پنالتی شدن یک سایت به معنی جریمه شدن سایت و حذف آن از نتایج جستجوی گوگل است.
در حال حاضر متخصص‌ها برای سئو خارجی سایت از روش کلاه خاکستری استفاده می‌کنند. در روش کلاه خاکستری، اصول کلاه سفید به‌صورت کامل رعایت می‌شود، اما برای تسریع روند رتبه گرفتن سایت، تکنیکهای کلاه سیاه هم مورد استفاده قرار می‌گیرد. استفاده محدود از تکنیکهای کلاه سیاه معمولاً ایمن است و منجر به پنالتی شدن سایت نمی‌شود. ما نیز در دوره سایت آموزش سئو، Off-Page SEO را به‌صورت کلاه خاکستری به شما آموزش می‌دهیم. در این دوره تکنیکهای کلاه سفید روش‌های کلاه سیاه امن برای افزایش سرعت نتیجه‌بخشی در سئو را یاد خواهید گرفت.
تکنیکهای سئو خارجی
سئو کلاه خارجی مثل یک بازی استراتژیک است. کارشناس‌های سئو مختلف از استراتژی‌های گوناگونی برای افزایش اعتبار سایتشان نزد گوگل استفاده می‌کنند. در ادامه به چند مورد از این استراتژی‌ها اشاره می‌کنیم.
-
سوشال سیگنال
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی برای برندها اهمیت بسیاری دارد و روی سئو هم تأثیرگذار است. گوگل متوجه صفحه‌های مرتبط با یک سایت که در شبکه‌های اجتماعی مختلف فعالیت دارند، می‌شود. تعامل بالای کاربرها با این صفحه‌ها روی سئو سایت هم تأثیر مثبت دارد. همچنین در شبکه‌های اجتماعی می‌توان به‌صورت مستقیم هم به سایت لینک داد؛ مثلاً می‌توانید در بایو اینستاگرام آدرس سایت خود را درج کنید یا لینک محتواهای تولیدشده را در استوری به اشتراک بگذارید.
شما همچنین می‌توانید از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ سئو خارجی انجام دهید. با سفارش تبلیغات به اینفولئنسرهای فضای مجازی بازدید صفحه و سایت خود را بالا می‌برید.
-
ساخت و دریافت بک لینک
بک لینک یعنی سایت‌های دیگر به سایت شما لینک دهند؛ این استراتژی گاهی اوقات وارد سئو کلاه سیاه می‌شود و ریسک بالایی دارد. شما باید بدانید چطور بک لینک بسازید که هم به سایتتان آسیب نرسانید و هم نتیجه خوبی بگیرید. در ادامه به ۳ نوع از رایج‌ترین انواع بک لینک در سئو خارجی اشاره می‌کنیم:
-
- خرید رپورتاژ: رپورتاژها پست‌هایی هستند که شما در سایت‌های دیگر منتشر می‌کنید، در آن‌ها به سایت خودتان لینک می‌دهید و بابت آن‌ها هزینه پرداخت می‌کنید.
- تبلیغات کلیکی: این تبلیغات در بخش‌های مختلف صفحه سایت میزبان به‌صورت بنر یا انکرتکست قرار می‌گیرند.
- انتشار پست مهمان: بعضی از وبلاگ‌ها اجازه انتشار پست مهمان را میدهند. شما می‌توانید در این وبلاگ‌ها پست منتشر کنید و با توجه به قوانین وبلاگ به سایت خودتان بک لینک فالو یا نوفالو بدهید.
-
برند منشن
این تکنیک گل سرسبد تکنیکهای سئو خارجی است که اگر به آن برسید، یعنی گل برنده بازی را زده‌اید! برند منشن یعنی برند شما آنقدر مطرح شده است که مخاطبان آن را می‌شناسند و مستقیم در گوگل جستجو می‌کنند. به‌عنوان مثال در حال حاضر بسیاری از کاربرهای وب فارسی که قصد خرید اینترنتی یک محصول را دارند، نام «دیجی کالا» را در انتهای جستجویشان تایپ می‌کنند تا مستقیم وارد این فروشگاه اینترنتی شوند و سفارششان را ثبت کنند. در این جستجو برند دیجی کالا منشن شده است و یک امتیاز مثبت قدرتمند در سئو سایت آن به شمار می‌آید.
آیا همه صفحه‌های سایت به سئو خارجی نیاز دارند؟
سئو خارجی معمولاً هزینه بیشتری نسبت به سئو داخلی و تکنیکال دارد. به‌عنوان مثال شما یک‌بار هزینه نوشتن محتوا یا طراحی تصاویر را پرداخت می‌کنید و بعداً شاید فقط لازم باشد هزینه جزئی برای آپدیت آن بپردازید؛ اما در سئو خارجی برای هر رپورتاژ یا انتشار هر تبلیغ کلیکی باید هزینه بپردازید. به همین دلیل باید با استراتژی پیش بروید و صفحه‌های مهم سایت خود را در اولویت قرار دهید. به‌عنوان مثال شاید صفحه وبلاگی که برای یک کلمه کلیدی با جستجوی محدود نوشته‌اید، نیازی به بهینه‌سازی خارجی و خرید بک لینک نداشته باشد، اما صفحه اصلی محصولتان به بک‌لینک‌های قوی نیاز دارد تا در لیست سه نتیجه اول قرار بگیرد و در معرض دید جستجوگران باشد.
در دوره آموزش سئو به شما آموزش می‌دهیم چطور استراتژی این مرحله از سئو را بچینید تا بتوانید بازدهی خوبی از هزینه‌های صرف شده بگیرید و به نتیجه مطلوب دست پیدا کنید.
سخن پایانی
در این مقاله توضیح دادیم سئو خارجی چیست و درباره کلاه سفید و کلاه سیاه بودن و تکنیکهای آن صحبت کردیم. آنچه خواندید، اطلاعات تئوری درباره آف پیج سئو بود؛ یادگیری عملی این مبحث به زمان و توضیحات بیشتر نیاز دارد؛ همچنین بخشی از یادگیری آن با کسب تجربه حاصل می‌شود. پس توصیه می‌کنیم همین الان تماشای دوره رایگان سایت آموزش سئو را شروع کنید، مسیر را یاد بگیرید و به سراغ کسب تجربه بروید. بعد از مدتی یاد می‌گیرید کدام یک از استراتژی‌های آف پیج بازخورد بهتری به شما میدهند و می‌توانید از دانش خود درآمد خوبی به دست آورید.
