سئو کلاه سیاه یک روش سئو سایت است که چه بخواهیم، چه نخواهیم وجود دارد و نتیجه می‌دهد! پس بهتر است اطلاعاتی درباره آن داشته باشیم تا در موقعیت درست از آن استفاده کنیم. بعضی از تکنیک‌های این متد مثل رپورتاژ آگهی آنقدر متداول شده‌اند که تقریباً همه سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند. این تکنیک‌ها یکی از انواع استراتژی سئو به نام سئو کلاه خاکستری را به وجود آورده‌اند! ما در این مقاله توضیح می‌دهیم سئو کلاه سیاه چیست و چه زمانی می‌تواند کاربردی باشد. همچنین در دوره رایگان سایت آموزش سئو، با وجود اینکه تمرکز اصلی مدرس‌ها بر سئو کلاه سفید است، اما تکنیک‌های کم‌خطر هم برای تسریع روند نتیجه گرفتن در گوگل آموزش داده می‌شود!
سئو کلاه سیاه چیست؟
سئو کلاه سیاه یا بلک هت (Black Hat) به معنی رسیدن به رتبه‌های اول موتورهای جستجو با تکنیک‌های غیراصولی است. در این روش کارشناس‌های سئو از باگ‌های کراولرها و الگوریتم‌های جستجو سوءاستفاده می‌کنند تا با دور زدن آن‌ها، به رتبه‌های اول در نتایج برسند. در این استراتژی سئو، کارشناس‌های سئو فقط روی باگ‌های موتورهای جستجو و استفاده از آن‌ها برای رتبه گرفتن توجه می‌کنند و نیاز کاربر برایشان اهمیت چندانی ندارد.
سئو کلاه سیاه به‌عنوان یک استراتژی موقت برای رنک گرفتن محسوب می‌شود؛ زیرا موتورهای جستجو بعد از مدتی متوجه می‌شوند که سایت مورد نظر، نیاز کاربران را برآورده نمی‌کند؛ بنابراین با پنالتی کردن سایت آن را به‌صورت کامل از نتایج جستجو برمی‌دارند.
کاربرد سئو کلاه سیاه
بیایید کاربرد این استراتژی سئو را با یک مثال بررسی کنیم. احتمالاً تاکنون از کارت هدیه یک‌بار مصرف استفاده کرده‌اید. این کارت مشابه کارت‌های بانکی دیگر با موجودی مشخص است، اما وقتی موجودی آن تمام می‌شود، دیگر کاربردی نخواهد بود؛ یعنی شما نمی‌توانید با واریز مجدد پول دوباره از کارت استفاده کنید و فقط باید آن را دور بیندازید.
سئو کلاه سیاه هم مثل یک کارت هدیه است. شما با تکنیک‌های نادرست برای مدت کوتاهی مهمان رتبه‌های اول صفحه نتایج می‌شوید، اما بعد از اینکه موتورهای جستجو متوجه خطای شما می‌شوند، سایت را پنالتی می‌کنند. سایت پنالتی شده هم معمولاً کاربردی ندارد، زیرا در آینده یا رتبه نمی‌گیرد یا رتبه گرفتن آن آنقدر طول می‌کشد که به‌صرفه نیست.
اگر سایتی که روی آن کار می‌کنید برایتان اهمیت دارد و می‌خواهید در بلند مدت در نتایج باقی بماند، این استراتژی سئو به درد شما نمی‌خورد. در مقابل، اگر برنامه کوتاه‌مدتی دارید، شاید تکنیک‌های کلاه سیاه برایتان کاربردی باشد.
مثالی برای کاربرد استراتژی سئو بلک هت، تورهای نوروزی است. کاربرها معمولاً یک تا دو ماه از سال تورهای نوروزی را جستجو می‌کنند تا رزرو انجام دهند. ممکن است استراتژی راه‌اندازی یک وب‌سایت برای تورهای نوروزی، انجام سئو کلاه سیاه و رتبه گرفتن آن برای ایام نزدیک به نوروز مناسب باشد. باز هم تأکید می‌کنیم که بعد از پنالتی شدن سایت توسط موتورهای جستجو، باید برای همیشه قید آن را بزنید! پس چنین ریسکی برای یک وب‌سایت رسمی تور که قرار است فعالیت بلندمدت داشته باشد، کاربردی نیست.
مزایای سئو کلاه سیاه
این استراتژی بهینه‌سازی کارشناس‌های سئو را خلاق‌تر می‌کند! برای اینکه بتوانید چیزی را دور بزنید، باید به‌صورت کامل بر آن مسلط شوید. موتورهای جستجو به‌صورت مداوم بروزرسانی می‌شوند و باگ‌های ک باعث سوءاستفاده متخصصین بلک هت می‌شود را از بین می‌برند.
به‌عنوان مثال کیوورد استافینگ یا استفاده بیش از حد از کیوورد تکنیکی بود که سال‌های قبل برای سریع رتبه گرفتن، کاربرد داشت، اما این روش اکنون دیگر کارساز نیست؛ بنابراین متخصص‌های کلاه سیاه باید اطلاعاتشان را بروزرسانی کند، آپدیت‌های جدید موتورهای جستجو را مورد بررسی قرار دهند تا بتوانند تکنیک‌های جدیدی برای دور زدن آن‌ها پیدا کنند.
در ادامه به تعدادی از سایر مزیت‌های سئو کلاه سیاه اشاره می‌کنیم:
- رسیدن به نتیجه در کوتاه‌ترین زمان ممکن
- هزینه کم نسبت به سئو کلاه سفید (سئو کلاه سیاه یک پروژه موقت است و هزینه‌ها معمولاً یک‌بار انجام می‌شود، اما سئو کلاه سفید پروسه‌ای همیشگی است و جزو هزینه‌های سرمایه‌ای سازمان محسوب می‌شود)
- زحمت کم‌تر نسبت به بهینه‌سازی اصولی سایت
- پیدا کردن ضعف‌های سئویی رقبا و پیشگیری از ایجاد آن‌ها در سایت خودتان
معایب سئو کلاه سیاه
معایب سئو کلاه سیاه مشهودتر از مزایای آن است؛ مهم‌ترین معایب استفاده از این استراتژی عبارتند از:
- ریسک بالای پنالتی شدن سایت و از دست رفتن آن
- ماندگاری کوتاه مدت در رتبه‌های اول نتایج جستجو
- آسیب رساندن به اعتبار برند
- نیاز مداوم به کشف روش‌های جدید به خاطر بروزرسانی موتورهای جستجو و کاربردی نبودن تکنیک‌های قبلی
هزینه سئو کلاه سیاه
بهینه‌سازی غیراصولی و دور زدن موتورهای جستجو یک استراتژی کوتاه مدت است و هزینه آن به استراتژی و تکنیک‌هایی که استفاده می‌کنید، بستگی دارد. البته فارغ از هزینه‌هایی که برای اجرای تکنیک‌هایی چون خرید بکلینک صرف می‌کنید، باید به هزینه سایت هم توجه داشته باشید. وب‌سایت شما مهم‌ترین هزینه‌ای است که برای استفاده از این استراتژی سئو صرف خواهید کرد؛ زیرا بعد از پنالتی شدن تا مدت‌ها در هیچ نتیجه‌ای ظاهر نخواهد شد. به همین دلیل است که بهینه‌سازی غیراصولی برای سایت‌های معتبری که به خاطر رتبه‌هایشان ارزش بالایی پیدا کرده‌اند، توصیه نمی‌شود.
تکنیک‌های کلاه سیاه برای بهینه‌سازی سایت
به یاد داشته باشید که برای دور زدن موتورهای جستجو، همیشه باید اطلاعات به‌روزی داشته باشید و خودتان روش‌های جدیدی کشف کنید. روش‌های امروز، شاید چند ماه دیگر کاربردی نباشند. در ادامه به تعدادی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه که به نظر می‌رسد هنوز جواب می‌دهند، اشاره می‌کنیم:
- لینک‌سازی خارجی غیرطبیعی: خرید بکلینک یا لینک‌سازی دستی زیرمجموعه‌های این تکنیک هستند.
- ایجاد شبکه خصوصی بکلینک: چند سایت باهم شبکه خصوصی تشکیل می‌دهند و بکلینک ایجاد می‌کنند.
- استفاده از کدها و متن‌های پنهانی: این کدها و متن‌ها با رنگ سفید در صفحه‌ها بارگذاری می‌شوند تا کاربران متوجه آن‌ها نشوند، اما کراولرها آن‌ها را ببینند.
- یونیک کردن تصاویر: با تکنیک‌هایی مثل معکوس کردن تصویر یا اضافه کردن متن و لوگو به آن، تصاویر یونیک بسازید.
- کپی کردن از رقبا: سایت رقبای خود را بررسی کنید و صفحه‌هایی با کیووردها و لینک‌های مشابه اما بهینه‌تر بسازید؛ احتمالاً رتبه شما از رقبا بهتر می‌شود.
بعضی از کارشناس‌های کلاه سیاه از تکنیک‌های غیراخلاقی هم استفاده می‌کنند و باعث پنالتی شدن سایت‌های رقیب می‌شوند. هک کردن سایت‌های رقیب، ایجاد بک‌لینک‌های ممنوعه برای آن‌ها و آسیب رساندن به اعتبار آن‌ها با انتشار شایعات از جمله کارهای غیراخلاقی است که در استراتژی‌های بلک هت انجام می‌شود.
مقایسه سئو کلاه سیاه با کلاه سفید و کلاه خاکستری
استراتژی‌های سئو به سه دسته کلی کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری تقسیم می‌شوند. سئو کلاه سفید به معنی بهینه‌سازی اصولی سایت بر اساس معیارهای موتورهای جستجوی گوگل است و سئو کلاه خاکستری با ترکیبی از بهینه‌سازی اصولی و استفاده از تکنیک‌های غیراصولی برای تسریع نتیجه‌گیری اجرا می‌شود. در ادامه تفاوت سئو کلاه سیاه را با دو استراتژی دیگر بررسی می‌کنیم.
مقایسه سئو کلاه سیاه و کلاه سفید
مهم‌ترین تفاوت‌های این دو استراتژی عبارتند از:
- در سئو کلاه سفید شما باید مدت بیشتری روی سایتتان کار کنید تا نتیجه بگیرید، اما سرعت نتیجه‌گیری در تکنیک‌های بلک هت بیشتر است.
- با تکنیک‌های کلاه سفید رتبه‌هایی که به‌دست می‌آورید، واقعی هستند و برای مدت طولانی در صفحه نتایج ماندگار خواهند بود، اما در سئو کلاه سیاه، رتبه‌ها بعد از چند هفته از دست می‌روند.
- بهینه‌سازی کلاه سیاه سایت یک پروژه کوتاه مدت است، اما اجرای استراتژی کلاه سفید برای رتبه گرفتن و حفظ رتبه‌ها یک پروسه زمان‌بر و طولانی است.
مقایسه سئو کلاه سیاه و کلاه خاکستری
اگر سئو کلاه خاکستری توسط کارشناس حرفه‌ای روی یک سایت اجرا شود، مزیت‌های کلاه سیاه و کلاه سفید را به‌صورت همزمان دارد. تفاوت‌های سئو کلاه خاکستری با کلاه سیاه را در ادامه توضیح می‌دهیم:
- در سئو کلاه خاکستری از بعضی از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده می‌شود، اما این تکنیک‌ها ریسک زیادی ندارند و معمولاً منجر به پنالتی شدن سایت نخواهند شد.
- در سئو کلاه خاکستری، تکنیک‌های کلاه سفید هم مورد استفاده قرار می‌گیرد و سایت نیاز کاربران را هم برآورده می‌کند؛ اما کارشناس‌های کلاه سیاه فقط به دنبال دور زدن موتورهای جستجو هستند و نیاز کاربر را در اولویت قرار نمی‌دهند.
- سایت‌های کلاه سیاه معمولاً سریع‌تر از سایت‌های کلاه خاکستری رتبه می‌گیرند.
- ماندگاری سایت‌های کلاه خاکستری در صفحه نتایج بیشتر از سایت‌های کلاه سیاه است.
سخن پایانی
در این مقاله بررسی کردیم سئو کلاه سیاه چیست و در چه مواقعی می‌تواند کاربردی باشد. همچنین انواع استراتژی سئو را باهم مقایسه کردیم. آنچه خواندید توضیحات کلی درباره بهینه‌سازی غیراصولی سایت و دور زدن موتورهای جستجو بود. در دوره سایت آموزش سئو، بهینه‌سازی سایت با تکنیک‌های کلاه سیاه را در عمل آموزش می‌دهیم. ما به شما آموزش می‌دهیم این تکنیک‌ها چه هستند، هرکدام از آن‌ها چقدر ریسک دارند و چه زمانی می‌توانید بدون ترس از پنالتی شدن سایتتان از آن‌ها استفاده کنید. با تماشای این دوره رایگان یاد می‌گیرید در هر موقعیت با چه استراتژی سایت خود را به رتبه‌های اول گوگل برسانید.
